木门企业应加强技术与实力建设增加企业筹码

在宏观形势依然严峻之时，门窗行业仍然有很强的市场活跃度。中外联手者有之、资产重组者有之，门窗企业通过各种方式冲出重围，获得了新的市场空间。

尽管有很多客观原因，但去年市场的异常表现还是让行业人士大跌眼镜。上半年商家竞相补库存让厂家措手不及，下半年订单增势遭遇“急刹车”，也让厂家丈二和尚摸不着头脑。

其实，市场的异常现象都有其深层次的原因。随着房产调控政策的持续推进，6-8个月的滞后期刚好到期，宏调政策的市场表现开始出现，房产项目开发多少都会受到影响。作为与房产市场相关联的下游产业，门窗行业的工程市场受到一定程度的波及，淡季也就显得格外的冷清。

现如今，我国木门企业技术人才匮乏，技术研发费用投入和技术人员数量远远低于世界领先企业水平，对技术的漠视和技术人员的匮乏成为制约木门企业发展的重要因素。

并且，我国木门市场供大于求，还在处于低层次价格战之中。在过度竞争的条件下，降低木门产品品质的低层次价格战充斥着国内的木门市场，而技术创新和新技术应用则被众多国内企业忽视。同时，国外木门企业正在通过定制产品、拓展分销渠道等手段进入更多的国内空白市场。国内的木门企业可谓是腹背受敌。

木门在未来的门窗市场中占据的份额将越来越大。不少企业由于当前在生产规模上缺乏理性控制，盲目扩张，在市场上产品同质化情况比较明显的形势下，木门产品也进入了微利的行列。

而终端竞争的加剧和大卖场时代的来临，把利润空间大幅摊薄，导致一些弱势商家只能惨淡经营，终端销量受到梗阻。被寄予厚望的“建材下乡”也因操作性较低而暂时被搁置。

即使在最困难的时候也不要放弃希望，在宏观形势依然严峻之时，门窗行业仍然有很强的市场活跃度。中外联手者有之、资产重组者有之，门窗企业通过各种方式冲出重围，获得了新的市场空间。

加强综合实力是应对竞争的关键 。在竞争中寻找机遇，得到发展的套装门企业不一定是做大的企业，但一定是已经在行业内做强的企业。做强也是应对竞争赢得生存的必经途径。

企业不能盲目多元化 。套装门企业要走多元化，一定会涉及新的领域，提前做好新型人才储备、熟悉新领域的操作规则、预估新领域未来几年的发展前景。以资金允许为前提，以具备相关条件为基础，才可以初涉多元化领域。

多品牌战略也需慎重 。套装门企业一般均采用多品牌战略扩大市场份额。 多品牌需要从产品的风格、产品的工艺、产品的功能、产品的用料等方面寻找差异，给产品定位。 多元化发展和多品牌战略是需要在全面分析及演练基础上才能做出决定。

从产品的角度来看，具有革新意义的个性化产品在淡季中的表现依然坚挺。而门窗企业竞相采用先进设备的做法也让人为之一振。由此可见，门窗企业经过去年上半年的产能鏖战，已经进入技术和实力的角力期，综合实力成为这场比拼的决胜因素。