木门企业深挖数字营销 频繁促销衍生免疫

数字营销时代的到来使许多传统的木门企业不知所措，有些企业已经投入到数字传媒中，但是否做到位了呢？在木门行业，不少企业抓住数字营销的特点，深挖数字背后含义，利用市场对数字寓意的敏感度进行数字营销。企业应该深入洞察消费者，投其所好，创造出一个好的创意，触动其内心。再辅以先进的数字传播平台，将消费者引入整个活动中来，参与互动，这样才有更深刻的品牌体验。相比传统营销方式，数字营销的魅力也正在于此。

数字营销成企业重要营销战略

走访木门市场了解到，不少木门企业在这些特殊日子里进行大规模的低价促销，或在这些日期前做足宣传，旨在能抓住这一时间段婚房装修对木门用品的刚性需求，并屡获成效。显然，这一类数字营销成功吸引了潜在消费者的关注，成为了企业的重要营销战略。

在走访市场过程中，业内人士表示，“营销最讲究的是天时、地利、人和，所谓数字营销，其实也属于天时的一部分。传统的营销模式多为促销战或打情感牌，这样的模式容易流于同质化，并且传播的对象是无差异化的。而大数据时代下的数字营销则讲究精准定位和个性化实施，这对营销效果的提升不言而喻。”

那么，木门市场在激烈竞争的情况下，数字营销真的那么有优势?数字营销无论是对企业自身、对行业、对消费者还是对经销商来说，具有哪些利与弊呢?

数字营销利弊共存

深究数字营销背后意义，专家分析，木门市场上出现的数字营销利弊共存，企业需合理利用数字营销才能达到发展目的。

首先，对企业自身来说，适当的利用数字营销在一定程度上能提升企业产品销量，提升企业知名度，对企业起到一个较好的宣传作用。然而，企业如果每逢这类有特殊含义的日子都利用数字营销，大搞促销，需要大量人力物力的配合，这样对企业的日常运营带来一定的影响。另外，企业促销对消费者是优惠回馈活动，自然能引起消费者的青睐。但若企业长期大搞促销，在企业技术人员没有增加，设备没有改进的情况下，可能会出现降低生产标准，以次充好，来实现产品量的追求，这对无疑会直接损害消费者利益。若长期出现此情况，将会导致行业出现混乱现象。

另外在各种各样的促销活动中，消费者要认真检查产品质量，最好是到比较正规的店面去选购，像简木门这一类自身拥有全国最大蒸煮烘干炉以及先进生产设备的企业，就算是实行数字营销，也能保证产品的优质。同时，对经销商来说，一般缺乏这方面认知的经销商认为经常举办促销活动的企业就具有强实力，没考察清楚就加盟，损失可想而知。

木门作为人们生活当中的必需品，保持着较好的发展趋势。不过，随着国家房地产调控政策的出台，房地产的限购导致家居行业持续遇冷，在市场不景气的大背景下，木门市场的发展也受到了一定的影响，销售量的下降也使得众多小型木门企业面临倒闭。尤其是在当今的木门行业中，产品质量参差不齐、抄袭现象严重、竞争压力大等因素也影响着家居行业的发展，在这样的市场大环境下，许多家居品牌无法从别处入手，只好利用新颖的促销活动来吸引消费者。但频繁的促销活动让消费者渐渐衍生“促销免疫症”。

假日促销更是成为常态

不论是什么样的节日，促销活动的内容大体上基本相同，商品本身价格打折是基本，其他的就是满减、满赠、送礼品等活动来吸引人的眼球。再“高大上”一些的促销活动就是请一些明星来为品牌助阵。名曰“回馈大众”、“感恩有你”之类的广告语，实际上就是为了卖商品而举办的促销活动。

数字常促销衍生"促销免疫症"

频繁的促销活动还是让一部分人得了“促销免疫症”，一听到"促销活动"四个字有些人都会头疼，家居卖场接连不断的举办促销活动，有时不仅不会吸引消费者，更甚会引起消费者反感，导致越来越多的消费者在开始“习惯”促销活动后，对于促销活动逐渐淡漠。这就正是为什么在节假日，有一些家居卖场举办的促销活动虽然很精彩，但是却无人问津的原因。