嘉宝莉《芝麻开门》七彩家庭季7.1开播

7月1日，由嘉宝莉独家冠名的江苏卫视《芝麻开门》“七彩家庭季”将首次亮相荧屏。此后的四个月，每周二晚22∶00-23∶30期间，该栏目均将准时开播，敬请关注。该栏目融合益智、闯关、游戏、家庭和爱等多重互动元素，增加了时尚感和趣味性，开创了涂料企业娱乐营销的先河。

栏目海报

涂料是一种工业品和半成品，虽然早已进入寻常百姓家，但消费者对品牌的关注度和依赖度并不高，只会在多少年一遇的家居装修中才会偶然关注。如何才能抓住消费者的涂料选购心理，塑造富有个性和亲和力的品牌形象来占领消费者的心智呢？嘉宝莉经过为期半年的深入调研，发现健康、环保仍然是现阶段涂料消费者关注的重点。但事实上，消费者认为健康应该是品牌涂料的基本功能，能提供放心感的品牌才更具吸引力。放心不仅包含产品本身的健康、环保性能，还有对产品质的放心，对产品使用过程和售后的放心。基于此，嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的品牌广告语成功出炉。此次独家冠名江苏卫视《芝麻开门》七彩家庭季，就是希望厚积薄发，以小博大，通过栏目冠名，来增强品牌与消费者的双向沟通，进而转化成一场规模化、系统化的品牌运动。

据央视索福瑞发布的全国电视台收视率数据显示，除央视一套、三套和十三套外，江苏卫视和湖南卫视的收视率最高，且江苏卫视的受众年龄段更适合嘉宝莉。另外，江苏卫视的定位是“幸福中国”，与嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的品牌理念非常吻合，这也是嘉宝莉选择与江苏卫视合作的原因之一。

《芝麻开门》是一档公益游戏闯关类节目，由两人组队参加，一人负责闯关答题，一人负责游戏拿奖品，每周二22:00播出，节目由彭宇主持。该栏目既为草根搭建了一个智慧擂台，又致力发掘、展现各类普通老百姓的性格及多种关系，巧妙引入普通人的“心愿”、“为他人而战”的概念，彰显人文关怀，和嘉宝莉品牌健康、阳光、积极向上的品牌个性十分吻合。冠名期间，每一期节目参赛嘉宾都会有夫妻、父女或母子、恋人等多彩的家庭组合，设计的答题和聊天内容也多和家庭生活有关，部分奖品还使用了嘉宝莉漆字样的包装盒。

让家美丽邂逅七彩家庭季，必将大大提升嘉宝莉的品牌知名度和美誉度。栏目播出后，嘉宝莉将借此东风，再投入数百万元展开网络推广活动，通过网络平台营造类似《芝麻开门》的网络闯关活动，同期还将邀请部分合作伙伴到《芝麻开门》七彩家庭季活动现场观看节目，并选择一部分有意向和配合度的城市和经销商，开展《芝麻开门》活动嘉宾选拔系列路演促销活动，以通过线上线下的联动，推动嘉宝莉终端销售在未来几年内持续发力，屡创新高。