品牌战略规划 木门企业可思量

品牌战略规划是设计和营销的奠基石。品牌的艺术是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感营销策略、品牌的市场定位等一系列策划环节前期精心准备后，为后期的品牌细节设计和品牌推广打下坚实的基础。品牌艺术有很多作用，有提高声誉、影响消费者的忠实度、质量和信誉的保证、建立消费者的认同感等。品牌战略规划如果把品牌艺术分开分析，它应包含两大块——设计与营销。

品牌战略规划一、品牌设计

品牌的设计，指的是一个产品设计制作过程中的所有方面如品牌的标志设计、品牌的命名设计、产品的外形设计、产品的包装设计、CIS设计等。品牌战略规划中品牌设计是从艺术设计的角度出发，迎合消费者口味进行的一系列现代艺术设计。

（一）、品牌战略规划之品牌的标志设计

品牌的标志设计企业形象设计战略的最主要部分，在CIS发展、完善过程中，是应用最广的，同时也是最关键的一个组成部分。企业的综合实力、完善的管理机制、优质的服务和高质的产品，都可以在标志中有所体现，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

（二）、品牌战略规划之品牌的命名

为品牌设计一个好名字就如同有一个好名声一样，让人们能记住这个品牌。品牌的命名应有一个恰当的读音，读起来让消费者朗朗上口，不会产生歧义。命名的设定要适应产品宣传、销售地区的文化，充分了解消费者的生活背景、经济收入和文化程度品牌设计还包含许多方面，在企业及其产品的产生、发展、成熟的过程中逐步完善。

品牌战略规划二、品牌营销

品牌设计是产品战略中的一个重要内容，品牌的建立并非只是一个名称或名字,它最关键的体现深入顾客内心的品牌内涵。品牌所载负的不仅仅是自身的功能，同时也体现着企业的精神理念，营造着企业的市场发展。在市场营销学中，我们常说要信任自己的品牌然后与产品、产地、宣传及价格紧密的连接在一起，才能营造一个让消费者满意的品牌。

（一）、品牌战略规划之品牌的理念

品牌设计本身还是一个不断发展演进的开放体系，它必须不断吸取其他发展领域的最新成果，不断满足消费者的需求与服务。品牌的每一次视觉设计的改变，不仅仅是产品包装的改变，实际上是产品理念的从新定位。人类的发展、社会的进步，消费者的观念随时都在变化。企业的理念无法做到以不变应万变，也不能做到随时变。只有在大的指导方针、方向不变的情况下做内部的细微调整，赶超消费者的消费理念，设定出适合企业发展的品牌理念。

（二）、品牌战略规划之品牌的情感营销策略

事实上，品牌的营销策略是在品牌最初设计时就引入了情感——讲述一个故事。人们会被商家营造的一个精彩的故事所吸引，创造一个以故事为背景的体验氛围。将消费者带入这美好的故事中，让他们成为故事中的一员，让他们感到关怀，能够和消费者之间建立起情感的纽带。让消费者在无形中对产品有好感进而有认同感。

商家为品牌编制的故事，使品牌增添了难以抗拒的吸引力。一般来讲，历史悠久的品牌会使消费者更信任，往往在设计时要使品牌设定的时间久远一些。所以说，产品的产地设定要与产品有很大的关联性，能够影响着产品的品牌发展。

（三）、品牌战略规划之品牌的市场定位

战场上没有常胜将军，商场上却有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的视觉感、文化品位、知名程度的形象力。品牌设计的构思与市场定位是产品构思与市场定位的延续，随着市场细分和消费者观念的改变，人们的审美水准、品位都在改变和提高，品牌设计的构思与市场定位本应该随着潮流改变的同时引领潮流，品牌定位、消费者定位和产品定位等方面的准确，是品牌设计的关键。

品牌的设计与品牌的营销是相辅相成的，品牌最初的设计——标志设计、命名设计是为产品营销做前提准备工作，营销的指导方针是：产品、产地、宣传和价格。在宣传的至始至终都会有品牌设计的各方面的体现。如何在品牌设计中体现品牌营销的策略，同时在品牌营销中充分发挥品牌设计的影响这是至关重要的。

品牌设计不仅是产品战略中的一个重要内容，其本身还是一个不断发展演进的开放体系，它必须不断吸取其他发展领域的最新成果，不断满足消费者的需求与服务，然后与产品、产地、宣传及价格紧密的连接在一起，才能营造一个让消费者满意的品牌。

总之：品牌战略规划通过对品牌设计和品牌营销的认识，是人们了解在品牌设计中体现品牌战略规划营销的策略，同时又在品牌营销中充分发挥品牌设计是非常重要的。