企业品牌建设 寻找木门的方位

文化环境由制度和影响社会的基础价值观、认知、偏好和行为等其他力量构成。社会文化环境因素决定了独特的生活方式，规定了人们的行为准则及道德规范，这些都会直接影响到消费者的购买行为。随着时代的发展，木门品牌的影响力也越来越凸显，当下，越来越多的企业开始关注品牌建设，并意识到品牌定位的重要性，但大多数企业并没有真正的理解定位方式，所以现阶段企业的发展深陷困境。文化环境影响下的购买行为与品牌定位又有着什么样的联系呢？

企业对定位存在误区

对于在国内发展了相当长一段时间的木门企业而言，品牌营销应该并不陌生。放眼全国，许多大品牌就是通过对品牌的再定位而成功发展成各自行业的领先企业的典型案例。但是纵观整个木门行业，在部分木门企业的实践案例中，许多木门企业对定位理论的理解和应用都存在一定的误区。

定位是为了扩大市场

部分木门企业在发展过程中会进行自我定位，也就是说企业认为我想成为某个细节市场的第一或是我想成为对某个风格或功能有需求的顾客的首选。这是木门企业一般情况下理解的市场定位，而这恰恰只能算得上是一种内部定位。在发展相对成熟的木门市场上，竞争相对其他行业也更为激烈，企业这样狭隘的理解定位，是无法最大程度地打开市场的。

企业需要关键性轴心

其实，真正意义上的定位应该是由外向内的。有这样一句话，定位就是根据人心来建立一个轴心，其他都是外围的东西，围绕着这个轴心，将其贯穿于方方面面、各个环节。具体来说，就是要挖掘顾客心中的机会，在顾客的心中有一个什么样的概念或者独特的词，然后占据这个概念，将自己的品牌与顾客心目中的概念画上等号，从而在消费者心目中建立起一种认知优先。当顾客一旦想起一样东西，自然就会想到这个品牌。

定位概念来创造个性

在互联网时代，木门企业的定位要有自己的关键性的概念并区别于其他品牌。这个概念，可以是一种新的运营模式，也可以是一种新的产品特性，就像法拉利强调速度、沃尔沃强调安全，奥华强调的是“生态”，贴合如今消费者注重“环保与健康”的心理;美尔凯特强调的是“自清洁”，传达出如今消费群体对于“智能化”、“便捷化”的体验需求。而木门企业同样需要如此。

可以说，木门市场瞬息万变，木门企业要想在市场上站稳脚跟，把握消费需求成必然，且还需精准自身产品的市场定位，在某个领域做细做深。