金牌|木门 | 金牌厨柜推出虚拟数字人金婵紫，深化家居数智服务场景

5月16日，家居行业首个超写实虚拟数字人金婵紫，正式官宣入职金牌厨柜，担任金牌厨柜家居空间设计师。未来，金牌厨柜将携手金婵紫，在深化数智服务场景的同时，通过持续链接各类品牌营销动作，共同开启元宇宙的崭新世界。

据悉，这是继2021年年底战略投资根号叁科技之后，金牌厨柜进击元宇宙的又一重磅举措，旨在搭建并夯实以虚拟场景应用和虚拟产品体验为主的数字底层，同时以数字人为载体，构建差异化的品牌认知标签，在凸显品牌年轻化和科技感的同时，开启新一轮的品牌价值升级和营销玩法升级。

-1-金牌的元宇宙狂奔

从战略投资“根号叁科技”，到推出行业首个虚拟数字人

元宇宙被视为互联网的下一个阶段，以及数字时代的新浪潮，金牌厨柜作为一个非常强调数字底层和科技智能的前沿品牌，一直将数字化视为企业发展战略，因此，其成为最早开展元宇宙布局的定制家居企业，行业普遍不觉意外。

早在2021年12月，金牌厨柜控股母公司建潘集团，便通过对商业元宇宙平台运营商——根号叁科技的战略投资，完成了金牌布局元宇宙的技术积累和人才积累。金牌表示，战略携手根号叁科技的初衷是以大家居和智能制造两大产业为核心，在定制家居、智能家居、智能制造、智慧园区等领域进行深度产品研发。与此同时，金牌厨柜还同步成立元宇宙专项组，统筹推进金牌元宇宙搭建相关事宜。

时隔仅四个多月后，金牌厨柜的元宇宙战略，再度迈出坚实一步。4月14日，金牌厨柜研发打造的定制家居行业首个虚拟数字人——金婵紫，完成了行业首发。伴随金婵紫的重磅上线，金牌的元宇宙战略，正式从顶层设计走向终端落地。

根据金牌官方信息，金婵紫作为金牌元宇宙框架下的第一个虚拟实体，其人设标签是超元宇宙家居空间设计师，并于5月16日正式入职金牌，担任金牌的Z世代产品首席设计师。按照规划，未来金婵紫将以金牌明星员工的身份，高频亮相设界·山海经论坛，及各类家居展会和发布会等，与设计师、行业人士、消费者等群体互动交流，深度链接金牌各类品牌营销活动，成为前沿消费需求与产品研发间沟通的桥梁。

-2-金牌进击元宇宙背后

正在爆发的元宇宙&快速崛起的虚拟数字人

所谓元宇宙，英文表述为Metaverse。Metaverse是一个虚拟时空间的集合，由一系列的增强现实（AR），虚拟现实（VR）和互联网（Internet）所组成。Metaverse被视为互联网的下一个阶段，本质上是一个由AR，VR，3D等技术支持的虚拟现实的网络世界。

虽然关于元宇宙的运用摸索还处在初级阶段，但是最近两三年，包括Facebook、谷歌、迪士尼、亚马逊、阿里腾讯等在内的全球性科技巨头都在布局元宇宙。同时，以Gucci、NIKE、KFC、花西子等为代表的非科技企业，在品牌营销和市场推广层面也在积极向元宇宙靠拢。

在元宇宙概念引爆全球市场的同时，作为元宇宙核心媒介的虚拟数字人，在不同赛道强势崛起。刚刚过去的2021年，拥有演唱会、综艺、代言、走秀、脱口秀、短剧、直播等“十八般武艺”的虚拟数字人，不仅成功吸引了数以亿计的流量关注，而且催生了包括洛天依、初音未来、AYAYI、Siren等在内的一大批虚拟数字人明星。

相比已经拥有超高人气的上述虚拟数字人明星，金婵紫在人设上同样有让年轻Z世代感兴趣的复合标签，比如说高颜值、懂时尚、爱运动、机车迷等等。但与此同时，金婵紫身上，也有很多与家居行业强关联的特殊标签，比如说她的职业是空间设计师，既精通空间设计、又了解居家风水等。

-3-行业首个虚拟数字人的使命

金婵紫，将在数字化战略升级、品牌打造和营销创新三大维度深度赋能金牌

作为家居行业的首个虚拟数字人，相比颜值和人设，金婵紫更受关注的是，自带“元宇宙”光环的她，到底具有什么样的“超能力”？接下来，她又将如何在赋能金牌的同时，为家居行业全面开启元宇宙的营销世界？

深化数智服务场景，进一步夯实金牌厨柜的数字底层

在元宇宙全面开启之前，家居行业主流数智服务场景，主要表现为基于云设计软件和VR技术的设计方案所见即所得，以及研发端、制造端和营销端的数字流传输和数字流交互等。

伴随着金婵紫的上线，属于金牌的“元宇宙”正式开启。对于金牌厨柜而言，虚拟数字人金婵紫，以及计划后续落地的金牌元宇宙大厦数字展厅，将助力金牌通过升级、深化聚焦Z世代的数智服务场景，进一步夯实金牌厨柜的数字底层。与此同时，基于金牌自身构建家居互联网生态体系的大胆试水，也将在刷新沉浸式家居消费体验的同时，让更多的家居企业看到元宇宙链接家居行业的无限可能。

打造独特品牌IP，强化年轻、高端、智能的品牌形象

从品牌价值感塑造和品牌焕新升级的角度来看，金婵紫虽然职业设定是家居空间设计师，但作为行业首个元宇宙家居空间设计师，金婵紫的独特性和稀缺性，非常具有被打造成企业数字偶像的潜质。

伴随着新生代消费群体的崛起，家居行业几乎所有的头部企业都在面临品牌年轻化的难题。对于金牌厨柜而言，借助金婵紫的元宇宙设计师人设，无论是品牌，还是产品都可以更加轻松地打入Z世代圈层。与此同时，元宇宙及虚拟数字人自带的“未来感”和“科技范”，将有助于金牌厨柜以金婵紫为载体，进一步其强化高端、智能的品牌形象，构建并夯实其在高端定制赛道的差异化竞争力。

链接各类营销动作，终端构建差异化的营销的打法

近年来，郑爽、李云迪、吴亦凡、邓伦等一众顶流明星纷纷暴雷，并波及了索菲亚、皮阿诺、云米等多个家居品牌。相较之下，金婵紫作为一个虚拟数字人IP，至少拥有以下三点核心优势：

首先，相比真实明星代言以及真实明星站台，金婵紫完全是一个由团队运营的虚拟人物，人设稳定可控，不太可能出现“人设崩塌”和“口碑翻车”的情况。

其次，金婵紫是一个纯粹市场导向的偶像人设，可完美贴合各种商业场景。入驻金牌大厦，介绍金牌虚拟展厅，出席线上风水答疑，开发联名产品，参加线下设计师沙龙，担任营销主播等，可以不受时间和空间限制，随时随地亮相金牌的各类终端营销活动等。

此外，在整个泛家居行业营销严重同质化的当下，金牌以虚拟数字人金婵紫为载体，将企业营销触觉从现实世界伸向元宇宙。短期来看，本身就自带话题效应和流量效应。长期来看，有助金牌通过提前卡位元宇宙，并借用“元宇宙”趋势的力量，提前锁定Z世代，实现营销层面的换道超车。

金牌厨柜表示，为了推动元宇宙在实际商用场景的深度运用，更好地链接现实与虚拟世界，金牌厨柜在完成虚拟数字人金婵紫的打造之后，后续将进一步打造元宇宙办公大楼及元宇宙产品体验展厅等，同时将跨越空间、时间针对不同受众提供各类服务，创造更强烈的价值感受，提高用户体验与品牌服务效率。

从战略投资根号叁科技，到推出行业首个虚拟数字人金婵紫，金牌厨柜对于元宇宙的探索，是聚焦互联网下一阶段谋求新增长的一次前瞻布局，同时也是基于自身数字化转型及构建家居互联生态体系的全新尝试。伴随着金婵紫的重磅上线，无论你是否看懂，家居行业的元宇宙大门已经缓缓打开！