骊住木门 | 对话《包装&设计》| 一举斩获13项iF设计奖！解码骊住品牌设计的秘籍

日前，iF设计奖公布2024年度全球获奖名单骊住集团旗下品牌的13件作品斩获大奖骊住（2件）、高仪（9件）、美标（2件）

高仪波蓝Fizz气泡器

高仪新天瀑110手持花洒

高仪智能控制双出水厨房龙头

美标Reference Line Pro厨房水槽

骊住全球设计和品牌形象负责人、骊住集团执行副总裁Paul Flowers接受《包装&设计》杂志专访，分享他如何带领骊住设计团队打造享誉全球的品牌与产品设计。

“标志性元素作为骊住品牌价值的具象化身，贯穿于我们整个品牌矩阵中。”——Paul Flowers

文章来源：《包装&设计》（略有删减）

为品牌产品赋予形式

骊住集团虽创建于2011年，但其旗下品牌来自不同国家且大都有着悠久的历史。

高仪（GROHE）来自德国，已有80多年历史通世泰（TOSTEM）作为日本最著名的建材品牌之一，已有100年的历史美国美标（American Standard）则有近150年历史

如何协调集团旗下各品牌形象，确保其既保持统一性，又突显各自特色，成为了品牌形象团队所面临的最大挑战。

早在Paul Flowers领导高仪设计团队时，他就以提取标志性元素的方式为高仪打造了令人印象深刻的品牌产品视觉形象。标志性元素（Signature Elements）理念源自汽车与电子行业，Paul Flowers将其视为“直接与消费者沟通的语义元素”，并将其开创性地应用到厨卫领域，以传达品牌价值与优势。

“形式描述功能。设计师是讲故事的人，我们可以通过形式描述产品的优点，创建视觉层次，直观地引导用户完成使用过程，确保用户获得最佳体验。而我们对形式的反应是有编码的。比如，圆润的形状让人感到亲切；坚固的底座看起来值得信赖。这背后涉及的心理学知识值得我们学习借鉴。”

这套为品牌产品创造独特语义代码的方法相继在高仪、伊奈与美标的产品视觉形象设计上得到了应用。

伊奈（INAX）产品标志性元素：张力形（Tension）、方圆形（Squoval）与火山形（Volcano），获得2020 年度iF设计奖

以消费者为中心的产品设计理念

诚然，形象的创新提高了产品和品牌的辨识度，加强了骊住与消费者的联系。但归根结底，出色的功能和体验设计才是骊住能够持续推出优秀产品且屡获国际大奖的底气所在。骊住获奖产品类别之多样，体验之创新，令人赞叹，但这些产品设计背后的核心原则是一致的：“以消费者为中心”。

自2014年加入骊住以来，Paul Flowers就将产品开发重点放在了解消费者需求、打造贴近消费者生活的解决方案上。那么，应如何洞察消费者需求呢？

Paul Flowers表示，在骊住，所有设计始于“预调研”，这是“以消费者为中心”战略的基础，涉及人种学研究与市场调研。其中，人种学研究是骊住能够对所有市场形成本土化理解，并针对特定地区的用户群体进行设计的关键。比起花时间说服消费者购买特定产品，骊住的设计师更多的是花时间与消费者讨论产品，观察他们如何与产品互动，发掘他们自己都没有意识到的需求。

与此同时，骊住的全球设计团队也擅长利用不同区域品牌间的优势来设计产品。比如，高仪屡获设计大奖的智能控制（SmartControl）系列淋浴系统就是日本（伊奈）技术与欧洲设计相结合的产物。

除此以外，骊住全球设计团队还严格遵循通用设计原则，力图打造易用且具普适性的产品,让不同年龄、能力与文化背景的用户都能轻松使用。

骊住的可持续设计

2019年，骊住提出了“2050年环境愿景”，明确在2050年前实现净零温室气体排放，并从设计、采购、生产、使用和产品处置等环节，推动价值链的循环制造，协力营造更美好的宜居环境。

基于这一愿景，骊住全球设计团队积极通过3D打印、循环设计、减材等创新技术和理念进行可持续设计实践，争取最大限度地减少对环境的影响。这些举措对减少碳足迹和分销成本来说意义重大，体现了骊住在环境保护方面的责任感。

高仪Everstream水循环淋浴系统：通过突破性的水循环技术，实现了最大化的能源再利用，标志着骊住在可持续发展方面前进了一大步。

高仪SPA瑞雨 ICON 3D花洒：进一步扩充了高仪3D打印系列，外观灵感来自一滴水落下形成的涟漪，由此演化成以超薄不锈钢为原料打印而成的同心圆，为用户带来全新的淋雨体验。

迄今为止，骊住集团已累计荣获706项国际设计大奖作为全球卫浴与家装领导企业骊住产品行销150多个国家设计作品遍布家居生活每个角落我们将继续洞察消费者需求、发展创新技术以可持续方式推动美好家居生活

关于德国iF设计奖

德国iF设计奖（iF Design Awards）自1953年设立以来，以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名世界，已成为世界上每年最著名和最有价值的设计竞赛之一。其评审团由全球各领域专业设计师、工程师、学者等组成，是全球公认的表彰优良设计的标志性奖项。据官方统计，2024年度iF设计奖共有来自72个国家的近1.1万份参赛作品。获奖意味着作品要通过由来自世界各地的独立专家组成的132名评审团的两轮严格评选。