年度大盘点丨 2024年家居行业十大关键词，一定要看！

2024年，在宏观经济的波动、消费需求的升级以及技术革新的推动下，家居行业步入了全新的挑战与机遇并存的时期。产业端进入存量竞争阶段，需求端则被智能化、个性化、定制化等趋势迅速引领，展现出全新的发展格局和方向。尽管2024年充满荆棘，但家居行业始终在不断探索前行，寻找突破与转型的机会。

此时，正是回顾过去、总结经验的关键时刻，让我们一起聚焦2024年度家居行业的十大关键词，在回顾与展望中汲取力量，为未来的发展积蓄新动力。

1.新质生产力

随着家居行业的不断发展，生产力的提升成为了提升企业竞争力的关键。2024年，家居行业的“新质生产力”聚焦在智能制造、数字化转型和绿色生产上。随着AI技术、物联网、3D打印等技术的成熟，生产线的自动化和智能化加速了家居产品的研发和生产效率提升。例如，顶固集创家居通过引入智能生产线，实现了更为精准的定制化服务与大规模生产，同时提高了整体生产效率，优化了资源配置，推动了产业升级。

在这种新型生产力的驱动下，家居企业不仅提升了生产效率，还推动了个性化定制和绿色环保产品的研发，为消费者提供了更多符合个人需求和环保标准的家居选择。

2.行业内卷

近年来，家居行业的“内卷”现象愈发明显。随着市场趋于饱和，许多企业陷入了价格战、同质化竞争的困境。企业之间的竞争手段趋于一致，价格不断下调，却难以带来更多的利润增长。例如，门窗行业在2024年就面临着较大的压力，从最初的899元/㎡、到699元/㎡再到599元/㎡，行业价格战十分激烈，由于市场竞争的过度激烈，利润空间也被不断压缩。

行业内卷的根本原因在于供给过剩和创新能力不足，产品和服务高度相似，导致企业在价格上进行恶性竞争，无法形成显著的差异化优势。要打破这一困局，企业必须寻找差异化竞争的路径，在创新、品牌建设以及服务体验上做出突破，走出价格恶性竞争的怪圈。

3.人工智能

随着人工智能技术的快速发展，家居行业的数字化和智能化转型也进入了新的阶段。AI技术被广泛应用于家居产品设计、生产制造、消费者服务等多个领域。例如，居然之家与阿里巴巴合作推出的“居然设计家”平台、美克家居“AI·智家”、索菲亚DIYHOME、尚品宅配AI设计工厂等，利用AI技术进行家居设计，让消费者能够体验到智能化、个性化的设计服务，提升了产品的定制化和精准度。

此外，AI还在家居产品的生产环节中发挥着重要作用，帮助企业提高生产效率、降低成本，推动了智能家居产品的普及。从智能家居控制系统到AI家居助手，人工智能正在迅速渗透到家居行业的各个环节，成为未来家居行业发展的重要推动力。

4家居出海

随着国内市场的饱和和竞争压力的增加，家居企业纷纷加大国际化布局，通过“出海”拓展海外市场。2024年，家居品牌纷纷向东南亚、中东、欧美等市场迈进，积极参与全球化竞争。

例如，慕思寝具通过并购新加坡和印尼的两家公司，进一步拓展了其在东南亚的市场份额，索菲亚则在越南胡志明市开设了高端定制体验馆。

出海不仅是家居企业寻找增量市场的重要途径，也是提升品牌国际影响力的有效方式。面对全球化的竞争，企业需要灵活应对不同市场的需求，制定符合当地消费者需求的产品和营销策略，推动品牌全球化发展。

5.家居适老化

随着我国老龄化进程的加快，家居适老化成为家居行业发展的新机遇。适老化设计不仅仅关注老年人群体的健康需求，还考虑到老年人生活方式的变化，为其提供更加安全、舒适和便捷的居住环境。传统家居卖场企业红星美凯龙北京至尊Mall经营面积达1000平方米的适老化家居体验中心开业。据了解，该体验中心为适老化品牌的集群地，为居家养老提供专业的适老化家装设计、适老化产品及适老化服务。同时，该体验中心集合了松下康养、海尔康养、三翼鸟、科医博四大专业康养品牌，围绕适老客厅、适老卧室、适老厨房、适老卫浴、智慧康养等方面直观地打造了适老化1:1体验区。

家居企业可以通过创新设计和智能产品，满足老年群体的特定需求，这不仅有助于提升企业的市场份额，还能够在社会责任方面树立良好的品牌形象。

6.以旧换新

自2024年起，国家推出的“以旧换新”政策成为家居行业的重要推动力量。许多家居品牌积极响应这一政策，通过旧家具回收、折扣优惠等方式，促进了消费者的购买需求。例如，顾家家居提供“拉旧不花钱”的服务，帮助消费者以旧换新，同时提供多种优惠政策来刺激消费。

以旧换新不仅有效促进了家居消费，还推动了家居行业的绿色发展，降低了资源浪费。随着政策的进一步实施，2025年，家居行业有望迎来更加积极的消费回暖。

7.国补

2024年，政府出台的“国补”政策对于家居行业的增长起到了重要作用。通过提供补贴和优惠，促进了家居产品的消费和更新换代。例如，尚品宅配、德技优品门窗等通过国补+地方补贴+企业补贴，向消费者提供高额补贴，帮助其快速清理库存，并加速市场推广。国家补贴政策不仅刺激了消费者的购买欲望，也为家居企业提供了资金支持，推动了企业的创新与转型。

2025年，随着政策的进一步深化，家居企业将能够借助“国补”政策，提升市场集中度，进一步增强行业的整体竞争力。

8.暴雷/跑路

2024年，家居行业爆雷事件频发，据不完全统计，2024年家居门店与装企宣告“暴雷”跑路已超2000多家，涉及业主20万户，涉及签约合同金额超过200亿。多个家居品牌因经营不善陷入困境，暴雷跑路现象严重。这一现象反映了家居企业在当前市场环境下的脆弱性，以及行业内部积累的风险。例如，东易日盛作为“家装第一股”，也因经营不善被迫陷入困境，成为家居行业暴雷事件的典型案例。

企业的经营不善不仅影响到自身的利益，还波及到供应商、消费者以及合作伙伴的利益。家居企业在快速扩张的同时，必须保持足够的警觉性，加强风险管理和财务控制，避免因内外部因素导致企业“暴雷”。

9.业绩下滑

在整体经济增速放缓的背景下，家居行业的业绩下滑成为普遍现象。2024年，许多家居品牌的营收和利润出现不同程度的下滑，例如，2024年前三季度，尚品宅配和皮阿诺营收降幅超20%，此外金牌家居、我乐家居等上市家居企业的业绩均有所下降。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业在维持盈利的同时面临着巨大压力。

为了应对业绩下滑，家居企业需要加大创新力度，推动产品的差异化，提升消费者的购物体验。同时，企业还需要加强供应链管理和成本控制，提升整体运营效率，确保在市场萎缩的情况下依然能够保持盈利能力。

10.个人IP打造

在“流量经济”时代，家居企业开始重视个人IP的打造，尤其是企业创始人或高管的个人品牌塑造。例如，居然之家创始人汪林朋通过社交平台与消费者互动，建立了强大的个人品牌，进一步推动了企业的品牌传播和市场影响力。通过打造个人IP，企业能够增加与消费者的互动，提升品牌认知度和忠诚度。

未来，家居企业将更加注重个人IP的塑造，借助互联网平台的流量效应，为品牌带来更多的曝光和关注，同时推动企业与消费者之间的情感连接。

结语：2024年，家居行业充满了不确定性，但创新、转型和智能化发展将继续驱动行业的前行。通过不断调整战略，积极响应市场变化，并在技术创新和消费升级的趋势中寻找到新的增长点，家居企业必将在未来的竞争中占得先机。展望2025年，家居行业将迎来新的挑战与机遇，企业应当坚定信念，继续创新，并紧跟时代的步伐，为行业注入更多的活力。

在即将到来的2025年，家居行业将进一步加快智能化、绿色化、个性化的发展步伐。面对消费需求的多元化与技术革新的潮流，家居企业不仅要紧抓市场机遇，提升产品质量和服务体验，还需要更好地理解和适应行业变局。只有那些勇于创新、积极转型、注重品牌建设的企业，才能在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。

因此，家居行业从业者需要继续以创新为驱动力，深入挖掘市场潜力，并注重社会责任的履行，为推动行业的可持续发展贡献力量。无论是通过技术创新、市场拓展，还是借助政策支持和差异化竞争策略，家居企业都将在2025年迎来更加光明的未来。（来自搜狐焦点家居）