欧派家居 | 聚力奋进 共赢大未来丨欧派营销第三事业部2025整装经销商营销峰会圆满举行！

随着中国宏观经济增速放缓，地产红利消退，存量消费需求缓慢释放，家装行业也面临着前所未有的挑战。面对波谲云诡的市场形势和日新月异的消费需求，家居家装企业更需创新求变，在激烈的存量博弈下重塑增长逻辑。

2025年3月26日，聚力奋进 共赢大未来—欧派营销第三事业部整装经销商营销峰会在广州白云国际会议中心盛大举办。欧派营销第三事业部经营管理团队与装企伙伴共聚广州，深入研判行业发展趋势，立足服务消费者的真实家居家装需求，以变革为锋，创新家装供给，致力为消费者制造和美之家，共创共享共赴新未来。

供需之变欧派以“和美之家”创造家装行业新供给01

2025年，“好房子”首次被写入政府工作报告，这意味着市场的供需矛盾已发生根本性转变：消费者对于家的认知，不再是房子的配套，而是生活方式的表达，而房地产的供应却严重同质化。

市场不缺房子，但缺好房子。好房子的标准由内部环境、外部环境共同组成，在内部环境上就要求充分尊重并满足用户及其全体家人的生活方式。大部分的企业只专注于满足消费者的现有需求，而优秀的企业则通过创新性供给创造新的需求。在消费下行的形势下，传统的产品供给已经无法满足消费者的需求，唯有“创新供给”，从卖产品向服务客户转型才能打动消费者。

欧派营销第三事业部总经理张晓锋在会议上指出，短期增长靠需求，长期增长靠供给，人类的所有创新，都是为有新的供给。家装行业的创新供给就是制造“和美之家”，不仅要提供优质的产品，更要为消费者提供理想的生活方式，提供情绪价值。

欧派营销第三事业部总经理 张晓锋张总发表战略演讲

为此，欧派在服务用户装好一个家的真实需求满足上，不仅保持产品、交付的高投入，更将加大入户家访调研、空间规划、收纳设计等创新投入，并通过“一把手工程”重点推进生活方式落地的关键事项，不断优化家装产品+服务的创新性供给。

每一位用户都是充满个性、热爱生活、追求美好的多元家庭，当多数品牌聚焦于价格大战之际，欧派把眼光投向更高维度的生活方式塑造。欧派秉持为消费者创造美好生活的商业情怀，让每一个选择欧派的客户，都能够住上好房子。欧派相信，为消费者提供更美好的生活，满足消费者的“真正需求”才会拥有更大的未来。

双强联合全力出击 一体作战 共辟新增长02

家居行业正处于经济和行业的“转型换挡期”。当前形势下的新增长，将更多依赖于本地化市场和细分人群市场，做精做专，建立自己的差异化优势，坚持口碑驱动，抢占消费者的心。因此，2025年欧派营销第三事业部将以制造和美之家为核心，从流量、转化、赋能三大维度进行全价值链重塑，提高经营效率，夯实欧派在本地市场优势。

流量为王的时代，企业必须穷尽一切具有成本优势的方式引流。在集团大家居战略的指引下，欧派营销第三事业部将以“1+3+N”流量模式，聚焦电商+新媒体线上流量，小区、中介、样板房三大线下流量，并培育N种补充流量，赋能终端打造超级流量池。欧派将协力装企，共同拓宽流量边界，实现向线上线下融合的立体渠道的转变，并且在资源有限的前提下，提升渠道的深耕能力，聚焦核心流量的深度运营。

优秀商场代表分享中介渠道合作经验

流量经营的核心是用心。在流量转化上，欧派将围绕“人”的需求加大生活方式的落地普及，并结合以旧换新补贴政策、欧派的全球供应链体系等优势，不断提升产品与服务的质价比、心价比，助力商场提高成交与转化，将流量转化为实实在在的订单，并提高客户满意度和复购率。

此外，欧派还不断提升市场资源投入力度，完善机制政策，赋能装企伙伴。2025年欧派将从终端经营、补贴支持、渠道支持、营销支持等方面进一步优化政策，并通过对装企老板、店总的培训赋能及信息化工具迭代，帮助装企拓认知、练强兵、优机制，助推装企提升经营能力，提高运营效率和市场竞争力，与装企伙伴一体作战，共同提质增长。

欧派营销第三事业部整装经销部总监 黄亮亮解析2025年整装制度与政策

欧派营销第三事业部主动营销部经理 王玉箫解析2025年整装产品政策

奋勇争先璀璨荣光 共攀发展新高峰03

风云激荡，勇者胜出。2024年，持续波动的经营环境带给每个人最直接的体感是“难”和“卷”，但仍然有一批优秀经销商敢于直面现状、敢于拥抱变化，专注专一，精耕细作，在市场拔得头筹。

大会隆重表彰在2024年表现卓越的优秀经销商，颁发“季度总业绩/供应链季度业绩突破奖”、“各市场级别业绩突破奖”、“卓越样板商场奖”、“电商业绩突破奖”、“配套产品专项奖”等大奖。获奖的优秀经销商敏锐洞察新机，成功开拓出新模式、新打法，不仅为其他商场提供了成功的借鉴，也为更多同行重拾信心。2025年的市场竞争激烈不言而喻，行业的出清不会停止，在标杆商场的带动下，期待越来越多的商场积极转变，破卷突围，共攀业绩高峰。

凝心聚力扬帆起，乘风破浪万里航。行业的未来发展离不开对用户需求的深刻理解与满足，欧派与装企将继续精诚合作，聚焦消费者价值创造，以创新变革引领行业发展，坚守为消费者创造美好家居生活的初心情怀，聚力奋进，共赢大未来！