情感营销时代，看百年天天如何俘获消费者的芳心

近日，星巴克猫爪杯的热搜席卷而来，有人为它大打出手，有人为它凌晨蹲点。柏拉图说：“情感是人类本质上的弱点。”而星爸的猫爪杯恰是抓住了广大女性的少女心，以“萌萌哒”的形象让人疯抢。据阿里数据显示，猫爪杯相关关键词的搜索量已增加8800%，星巴克天猫店铺访问量也激增了300%。事实证明，比起促销、推广等外部营销手段，产品本身的卖点更为直接有效，而产品能够引起消费者共鸣，更是这个情感营销时代闪亮的金石。

在木门行业，如何让产品和消费者的内心产生共鸣？且看百年天天给出的“答案”：

赋予产品内涵，打造蕴含人文情怀的新产品

门，本是载体，生产者可以赋予它好的概念，即所谓的产品内涵，让产品具有更高的价值，从而获得消费者潜意识的认同并购买。百年天天木门一直在思考如何把产品做得更好，希望将人文情怀融入到产品中，赋予产品更深刻的内涵。

2018年7月，木门创设中心成立，首单就与百年天天木门合作，双方联手于2018年年底顺利推出了以巴蜀文化为立意点的“望尘”和“即此明月”系列产品，惊艳门业市场。两款新品的设计升级了对门的定义，这不仅仅是一扇门，也是心灵的寄托。据木门创设中心社长、知名设计师贾卓介绍，“望尘”系列用“眼睛”元素呼应主题，喻为在岁月的长河中，我们都在观望着这个尘世，愿远离喧嚣，找到内心深处向往的事情；“即此明月”系列含有圆月、流云等元素，与诗人李白的 “举头望明月，低头思故乡”的表达相同，以明月寄托思念，也提醒着大家出门在外，常回家看看。

“望尘”系列

我们要知道，影响当代消费者购买的决策因素，除了理性还应该有感性。在购物时，一款普通的、以代码为名的产品和一款以“即此明月”为名、引起情感共鸣的产品，毫无疑问，选择后者的消费者占绝大部分。意思是，当赋予产品更深层次的涵义，并且成功引起消费者共鸣，那么，成交的机率就会大大提升。百年天天的这两款新品木门富有涵义，若您是消费者，会为之所动吗？

除此之外，百年天天赋予产品内涵，自带流量，可以起到免费的传播作用。因为产品具有独特的涵义，能够让人们潜意识地记住这款产品，无论是在传播上还是在消费者选择购买时，都能提升他们对产品的关注度。

让产品拥有好的形象，打造极具意境感的“盛世美颜”

产品有了好的概念，也要有好的形象，好的形象才更容易得到消费者的认可。这是一个看脸的时代，对于现在8090后购买大军来说，产品若没有“盛世美颜”，他们是不会轻易掏腰包的。这里所说的“盛世美颜”并非要求外观有多美、多惊艳，而是指一个好的形象与独特性。

百年天天以明月、改良传统扣线、砚台、眼睛图腾与云纹等为设计元素，巧妙地应用颜色和材料的搭配，在视觉上和产品概念上都具有意境感，从而增加了产品整体的灵动感和文化韵味，让其形成独特的魅力，引起消费者内心的共鸣。“即此明月”系列属于现代简约风格，以欧美流行的莫兰迪色系作为思考基础，既不夸张艳丽，也不沉闷冷淡，而有一种冷静、温柔的质感；“望尘”系列属现代中式风格，分为黑白两色，与金色的图案形成强烈对比，深邃且具有力量。这些都与市面上普遍的现代简约、中式、轻奢等风格形成了差异。

说白了，既有内涵又有美颜的产品，难道还撩不动消费者的芳心吗？

“即此明月”系列

除了“望尘”系列和“即此明月”系列，2019年初百年天天新品“如释”系列也已成型。百年天天便是这样一个保持着产品的更新，对产品设计精益求精，又贴合市场需求的品牌。相信在2019年，百年天天能够凭借这些具有灵魂的产品打下一场完美的胜战。