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  • 来自 河南-濮阳 的 李占海 装修公司找厂家合作,面漆烤漆都需要。
  • 来自 安徽-芜湖 的 张传信 想增加品牌,找烤漆门厂家代理。
  • 来自 河南-南阳 的 孙良会 找质量稳定 口碑好的烤漆门厂家合作!
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  • 来自 广东-梅州 的 赖先生 店面60平米,还有2个门洞可以上样,找合适厂家
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    木门产品差异赢市场  个性品牌望摆脱同质

    木门产品差异赢市场 个性品牌望摆脱同质

    2014-12-29 编辑:中国木门网 来源: 浏览数:20934

    在现代经济竞争中,木门企业需找准自身位置与特色,扬长避短,最大限度地调动各方积极因素,展示个性,彰显魅力,以达到超越竞争对手,取得竞争优势的目的与效果。那么如何找准差异化的卖点,给消费者形成独特的印象就显得尤为重要。

    在现代经济竞争中,木门企业需找准自身位置与特色,扬长避短,最大限度地调动各方积极因素,展示个性,彰显魅力,以达到超越竞争对手,取得竞争优势的目的与效果。那么如何找准差异化的卖点,给消费者形成独特的印象就显得尤为重要。

    产品差异化更给力

    21世纪是商品经济的世纪,是消费多元化的世纪,面对日益丰富的木门市场,消费者越来越追求具有个性化、情感化的木门产品,其消费行为越发理性。一般的广告战、价格战、促销战已经很难打动消费者,而那些具有差异化,有情感卖点的商品却往往能引起他们的兴趣,继而产生消费行为。

    可见,对于木门企业来说,品牌操作要有个性,要有理念。企业把品牌塑造出来以后就要和产品进行对接。品牌要让消费者形成这样的观点,我买你的木门,你的木门在某些方面必须是最好的。这就形成了对比性的了解和认知,然后才能对企业的品牌有情感依赖,还要试图把品牌的利益与产品的利益对接成功。

    打造差异化新卖点

    俗话说“王婆卖瓜”,都知道她宣传的是“瓜”好,同样在木门产品同质化现象严重的今天,“瓜”长得都差不多,味道也基本一样,消费者到底该买谁的瓜?这是一个值得木门企业深思的问题。不过,差异化也不能仅仅停留在口号和宣传上,而要真正落到实处,归根结底是产品和营销渠道的差异化。

    第一,在产品上,现在的消费需求越来越倾向于多元化,装修风格也千差万别,传统的产品已不能满足消费者重口难调的需求。尤其是随着80、90后消费者的不断崛起,他们更倾向于个性化凸显的产品,那么木门产品在色彩上就应大胆创新,打破以往单一沉闷的色调,加入了更多缤纷的色彩和夸张的图案花纹,形成一种焕然一新的视觉冲击力。

    第二,在设计上更要有独树一帜的态度。众所周知,原创能力不足是中国制造业最大的障碍,并逐渐成为木门企业发展的瓶颈。业内人士表示,在木门业,一旦某个企业有了知名度,其产品很快就会被其他同行模仿、抄袭。对知识产权的轻视,已经使木门行业的发展受阻,可见在未来的木门市场中,各木门品牌还需加大原创的力度,创造出更多适合消费者需求的产品。

    实际上,差异化营销与实木门企业的大小并无多少关系,而是通过环环相扣的差异化体系来完成的,这才是真正的营销差异化,并不是营销环节上一部分的不同而认为是营销差异化。总而言之,木门企业应该一步一脚印,实现质的跨越!

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