高定专栏：定制门窗的高定标准及品牌案例分享

新闻来源：家居最前瞻

■系统门窗第三种发展路径

■进口和国产门窗五性对比

■罗兰西尼品牌定位及产品组合

本文主要探讨定制门窗在最近两年品牌及价格分化下情况下的高定标准，对比进口和国产品牌门窗的性能、价格及消费者认知，并以罗兰西尼为例，探讨优质产品公道价的品牌案例。

行业分化：过去3 - 5年定制家具品牌分化，近5年定制门窗也分化，部分走特价爆款大众产品路线。

1、高定性能差异：进口门窗有旭格、阿鲁克等，在隔音、安全防火、抗风压、隔热等性能指标上暂时优于大多数国产门窗品牌，同时在价格上也要贵30% - 50%。

市场空间：2024年国内中产消费群体以上达3300万户，高定门窗市场空间大。

罗兰西尼品牌定位：品质、颜值及品味达到轻高定、高定水准，同时价格公道，学习小米走极致质价比、极致颜价比路线，有999爆品，也有高端产品。

品牌历程：1980年创立，品牌标识源于圣马可广场守护神，2023年确立“守住家的温度”理念，品牌口号是：“隔热更好，少开空调”。

系统门窗除了大众和高定路线，有没有第三种路径

过去3~5年时间，定制家具各个品牌厂商在分化，有的定位是大众品牌、大众价格，有的定位是轻高定、高定产品，前文分享过一个品牌案例。

这里我们分享一个代表性的系统门窗品牌案例。

众所周知，借势于旧改风口，定制门窗在过去5年时间里，是当红炸子鸡。

同时，在受益于门窗焕新和国补政策的双风口的同时，多数品牌又因为价格战内卷，也开始复刻定制家具的发展路径，有的选择极致低价抢占市场占有率的战略，有的选择走高定、轻高定路线，拒绝爆品和低价策略。

有人会感觉，一类品牌走极左路线，类似欧索志尚的发展路径。另一类品牌走极右路线，类似威法、图森、博洛尼等品牌。

那么，还有没有第三种发展路径？

进口和国产门窗五性对比

这里，有一个问题待探讨：门窗行业有没有一个高定的标准？或者说做高定门窗需要哪一些条件和标准？

如果简要从高颜值+高性能两个指标作为高定门窗的基础考量标准，那么我们对比门窗品牌和国产门窗之间的差异。因为进口品牌，在国内消费者认知中，差不多等同于高定产品。

在性能上，主要是对比门窗的隔音、隔热、水密、气密和抗风压性能等五性标准。

举例进口的门窗代表性品牌旭格和阿鲁克，看这几个关键性的指标。

第一点，在隔音性能上，旭格等进口品牌强调的是隔音降噪能达到50分贝以上，目前国产门窗品牌的隔音性能，大都主推隔音39分贝。

第二点，在安全防火性能上，进口品牌的外门窗的耐火时长，能达到30分钟以上，即给予室内为解散人员一定的逃生时间。国内知名品牌系统门窗，目前大都能够达到这一标准，因为国标中有明确要求：

“2.2规范第6.2.5条指出，对于建筑外墙上、下层外窗之间设置防火玻璃墙的，其外窗的耐火完整性在高层建筑和多层建筑中分别不应低于1.00h和0.50h。”

第三点，旭格、阿鲁克等进口品牌，全系列门窗抗风压等级都能达到12级以上，目前国内的门窗品牌，有的产品系列能达到12级，有的能达到10级以上。

第四点，隔热性能上，进口品牌强调系统门窗比普通窗户，隔热性能提升70%，国产品牌多数宣讲隔热性能提升50%-61%。

可以说，这一点也是旭格、阿鲁克等进口门窗目前的技术专利，它的断桥隔热性能，可以应对东北、俄罗斯等极端环境下的要求。

国内极少数品牌才能达到以上严苛环境下的隔热保暖性要求，所以业内才有“南窗过不了江”的说法。

罗兰西尼品牌定位及产品组合

对比完门窗五性，我们再看看经销商和消费者最关心的价格。

截至目前，进口的旭格和阿鲁克门窗等，价格普遍比国产的品牌门窗是要贵30%~50%。

目前按照2024年数据，国内中产级以上消费群体的家庭户数达到了3,300万户，从这里可看出，高定、轻高定门窗的市场体量空间也足够大。

这里推荐一家优质产品公道价的门窗品牌，这是在生产制造端走访中，体感到罗兰西尼在品质、品味和品牌基因上，能够达到轻高定、高定产品要求，同时在价格带的设定上，采用类比小米的干法，极致质价比爆品价格+高端化颜值与品质。

2008年罗兰西尼创立。

2009年，汲取圣马可广场上守护神的设计灵感，提出做家居门窗的“守护狮”。

2020年，落成新总部制造基地。

2023年，确立“守住家的温度”的品牌理念，并且把“温度”作为罗兰西尼的品牌基因。

罗兰西尼的使命是：做更好的门窗，守护国人的家园和家人。

品牌口号是：“隔热更好，少开空调”。